Text

PENGARUH REFERENCE GROUPS DAN UTILITARIAN SHOPPING VALUES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG

---

ABSTRAK
Penelitian ini betujuan untuk mengkaji pengaruh reference groups dan utilitarian
shopping values terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung pada
mahasiswa/i STIE STAN-Indonesia Mandiri Bandung. Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif.
Diajukan 2 (dua) buah hipotesis dalam penelitian, dan untuk menguji hipotesis
tersebut, instrument pengukuran berupa kuesioner disebar kepada 80 orang
mahasiswa/i STIE STAN-Indonesia Mandiri Bandung. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial reference groups memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan dan utilitarian shopping values memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung
pada mahasiswa/i STIE STAN-Indonesia Mandiri Bandung. Penjelasan lebih lanjut
mengenai hasil penelitian, implikasi dan saran mengenai penelitian dapat dilihat
pada penelitian ini.
Kata kunci: Keputusan pembelian, Reference groups, Utilitarian shopping values.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA/MN/SI/16/2022

Penerbit

Bandung : STIE STAN- IM., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar