ABSTRAK Penelitian ini betujuan untuk mengkaji pengaruh reference groups dan utilitarian shopping values terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung pada mahasiswa/i STIE STAN-Indonesia Mandiri Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Diajukan 2 (dua) buah hipotesis dalam penelitian, dan untuk menguji hip…
PENGARUH REFERENCE GROUPS DAN UTILITARIAN SHOPPING VALUES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG (STUDI PADA MAHASISWA/I STIE STAN-INDONESIA MANDIRI BANDUNG) ABSTRAK Penelitian ini betujuan untuk mengkaji pengaruh reference groups dan utilitarian shopping values terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung pada mahasiswa/i STIE STAN-Indonesia Mandiri Bandung. Metode …