PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FACEWASH PRIA MEREK KAHF …

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri atas empat dimensi, yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk facewash pria merek Kahf. Penelitian dilakukan pada 60 mahasiswa pria di Kota Bandung. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier bergand…