ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan influencerterhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di TikTok Shop. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital telah menghadirkanstrategi baru dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya melalui fitur livestreaming dan peran influencer. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif den…