Abstract: Studi ini menyelidiki bagaimana fenomena Korean Wave dan Brand Ambassador SEVENTEEN memengaruhi keinginan untuk membeli produk Indomilk Authentic Korean Flavour. Studi kuantitatif ini melibatkan sembilan puluh penggemar SEVENTEEN yang dipilih secara purposive di Bandung. Hasil t-hitung 3,804 dan sig 0,000