Pengaruh Harga Kualitas Produk Serta Variety Seeking Terhadap Brand Switching…

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh variabel harga, kualitas produk, serta variety seeking terhadap brand switching mahasiswa/i STIE STAN Indonesia Mandiri Bandung dari smartphone Samsung ke merek lain. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Tiga hipotesis diajukan dalam penelitian ini dan u…