Text

Influence Digital Marketing And Brand Awerness To Decision Purchase Ultrajaya UHT Milk at Minimarket X in Bandung City

---

ABSTRAK
Transformasi digital telah mengubah strategi pemasaran industri produk konsumsi cepat,khususnya susu UHT yang menghadapi persaingan ketat di pasar Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian susu UHT Ultrajaya di Minimarket X Kota Bandung. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan teknik survei terhadap 95 responden konsumen yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner terstruktur dengan skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 29. Hasil uji parsial menunjukkan Digital Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula Brand Awareness menunjukkan pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hasil uji simultan membuktikan kedua variabel berpengaruh signifikan secara bersama-sama dengan kemampuan menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 62,5 persen. Temuan ini mengonfirmasi bahwa integrasi strategi Digital Marketing dan penguatan : Brand Awareness merupakan faktor krusial dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada industri susu UHT di era digital. Kata Kunci : Brand Awareness , Digital Marketing , Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Jurnal/S1/MM/27/JON/2026

Penerbit

Palopo Sulawesi Selatan : Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2685-9300

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Volume 8 no.1

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar