Text

PENGARUH FOMO DAN E-WOM TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK THE ORIGINOTE DI SHOPEE (STUDI PADA GEN-Z KOTA BANDUNG)

---

Abstrak
Kecenderungan membeli secara impulsif di Indonesia, khsusunya di sektor kecantikan meningkat. Hal tersebut menjadi alasan dilakukannya studi ini, guna mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan E Word of Mouth (EWOM) terhadap pembelian produk The Originote secara impulsif di Shopee pada Gen-Z Kota Bandung. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan pemilihan sampel berdasarkan kriteria, yang menyertakan 135 partisipan Gen-Z berusia 18-28 tahun yang aktif menggunakan Shopee dan pernah membeli produk The Originote. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket secara langsuuung di sejumlah lokasi strategis di Kota Bandung. Perangkat lunak SPSS menjadi alat bantu untuk menganalisis data yakni analisis regresi linier berganda. Temuan penelitian menghasilkan bahwa FoMO berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan skor 11.420 dan signifikansi 0.05). Hasil uji simultanm FoMO dan E-WOM memberikan pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif (f hitung=81.405, p Kata Kunci : E-WOM, FoMO, Gen-Z, Pembelian Impulsif, Shopee

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Jurnal/S1/MM/9/OKT/2026

Penerbit

Demak jawa Tengah : Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan., 2026

Deskripsi Fisik

Hal. 453-468

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

2809-5901

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Volume 5, Nomor 1

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar