Text

PENGARUH HARGA DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMESANAN KAMAR PADA FAVEHOTEL BRAGA BANDUNG

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi digital terhadap keputusan pemesanan kamar di favehotel Braga Bandung. Dalam industri perhotelan yang sangat kompetitif, strategi pemasaran yang
efektif menjadi hal yang penting untuk menarik minat konsumen. Penetapan harga yang kompetitif serta promosi digital yang efektif dapat memengaruhi persepsi konsumen dan pada akhirnya berdampak pada keputusan pembelian.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei.Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pemesanan kamar di favehotel Braga Bandung. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi digital secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemesanan kamar. Secara parsial, kedua variabel tersebut juga memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan promosi digital memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan dengan harga. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi strategi promosi digital, khususnya melalui platform media sosial dan aplikasi pemesanan daring, sebagai upaya untuk meningkatkan minat konsumen terhadap favehotel Braga Bandung.
Kata Kunci: penetapan harga, promosi digital, keputusan pemesanan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/7/CHA/2026

Penerbit

Bandung : STIE STAN-IM., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar