Text

PENGARUH LIVE STREAMING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BITTERSWEET BY NAJLA DI TIKTOKSHOP

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian produk Bittersweet by Najla di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa interaktivitas Live Streaming dan ulasan konsumen secara digital menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian. Kata kunci: electronic word of mouth, keputusan pembelian, live streaming, tiktokshop.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/19/HAS/2025

Penerbit

Bandung : STIE STAN- IM., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN -IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar