Text

PENGARUH LIVE STREAMING DAN INFLUENCERTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETTWHITENING DI TIKTOKSHOP

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan influencerterhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di TikTok Shop. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital telah menghadirkanstrategi baru dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya melalui fitur livestreaming dan peran influencer. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, melibatkan 100 responden yang merupakan penggunaTikTok Shop dan pernah membeli produk Scarlett Whitening. Teknikpengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan instrumenpenelitian menggunakan kuesioner tertutup dengan skala Likert. Teknik analisisdata yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji Fdenganbantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel livestreaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Begitu pula dengan variabel influencer yang menunjukkan pengaruh positif dansignifikan secara parsial. Secara simultan, live streaming dan influencerberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuanini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital melalui TikTok Shop mampumembentuk keputusan pembelian konsumen secara efektif. Kata kunci: Live streaming, Influencer, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Scarlett Whitening

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/12/ARS/2025

Penerbit

Bandung : STIE STAN-IM., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar