Text

PENGARUH HARGA DAN ONLINE CUSTOMERREVIEWTERHDADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA(STUDI PADA MAHASISWA PERGURUANTINGGI INDONESIA MANDIRI)

---

ABSTRAK
Penelitian ini mengetahui pengaruh harga dan online customer reviewterhadapkeputusan pembelian mahasiswa di platform tokopedia. Dengan menggunakanpendekatan kuantitatif dan kuesioner yang disebarkan kepada 84 respondenmahasiswa aktif di perguruan tinggi indonesia mandiri bandung, hasil analisismenunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian, serta online customer review juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel ini berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian. Temuan ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran digital dan perilaku konsumen, serta merekomendasikan pelaku usaha e-commerce untukmeningkatkan strategi pemasaran yang lebih efektif dalammenjangkaumahasiswa sebagai konsumen potensial. Kata kunci: harga, keputusan pembelian, online customer review

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/16/NUG/2025

Penerbit

Bandung : STIE STAN-IM., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar