Text
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINTIFIC
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand ambassador terhadap minat beli konsumen pada produk Skintific. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan
kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Skintific dan mengetahui promosi melalui Nicholas Saputra sebagai brand ambassador. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda, uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, social media marketing dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Social media marketing memiliki pengaruh dominan melalui interaksi, kredibilitas, dan aksesibilitas media sosial, sementara brand ambassador memperkuat persepsi dan kepercayaan konsumen. Temuan ini memperkuat peran strategi pemasaran digital dalam meningkatkan efektivitas promosi dan membentuk perilaku beli konsumen modern.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Ambassador, Minat Beli, Skintific, Strategi Pemasaran Digital.
Tidak tersedia versi lain