Text

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FACEWASH PRIA MEREK KAHF PADA MAHASISWA DI KOTA BANDUNG

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yang terdiri atas empat dimensi, yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk facewash pria merek Kahf. Penelitian dilakukan pada 60 mahasiswa pria di Kota Bandung. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kesadaran merek dan loyalitas merek
berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan asosiasi merek dan persepsi kualitas berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Kata kunci : ekuitas merek, keputusan pembelian, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/01/RIZ/2025

Penerbit

Bandung : STIE STAN-IM., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar