Text

PENGARUH EVENT SPONSORSHIP DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA BRAND APPAREL RIDING STYLE SEBAGAI TECHNICAL SPONSOR & SUPPLIER GRESINI RACING TEAM MOTOGP)

---

PENGARUH EVENT SPONSORSHIP DAN BRAND IMAGE TERHADAP PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA BRAND APPAREL RIDING STYLE SEBAGAI TECHNICAL SPONSOR DAN SUPPLIER GRESINI RACING TEAM MOTOGP)
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan bertujuan unutuk mengetahui gambaran mengenai event sponsorship, brand image dan keputusan pembelian serta untuk menganalisis seberapa besar pengaruh event sponsorship, brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen Riding Style. Faktor – factor yang di uji dalam penelitian ini adalah event sponsorship dan brand image sebagai variabel Independen. Keputusan Pembelian sebagai variabel Dependen. Objek penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Riding Style dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif, dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Purposive sampling. Total sampel dalam penelitian ini yaitu 50 responden. Berdasarkan hasil analisis, menggunakan SPSS Ver.16 Hasil dari uji hipotesis dengan uji t menunjukan bahwa event sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian selain itu hasil uji t menunjukan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Brand Image, Event Sponsorship, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/33/GUN/2023

Penerbit

Bandung : STIE STAN-IM., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar