Text

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK DJAVA DI KOTA KUPANG, NUSA TENGGARA TIMUR

---

ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra merek dan harga yang Pemengaruhi keputusan pembelian konsumen (mengonsumsi produk) rokok Djava di Kota Kupang, Nusa Tenggara Timur. Jenis penelitian dalam penelitian ini termasuk penelitian explanatory research, yaitu penelitian yang enjelaskan hubungan dan pengaruh antara satu variabel dengan variabel lainnya melalui pengujian hipotesis. Responden adalah konsumen rokok Djava di Kota Kupang, Nusa Tenggara Timur. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan melakukan observasi, wawancara, dan kuesioner. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik sampling accidental,
sehingga diperoleh sampel sebanyak 110 responden. Metode analisis data menggunakan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, regresi linear berganda,
uji simultan (uji-F), uji parsial (uji-T), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian.Kata kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MN/9/AMI/2024

Penerbit

Bandung : STIE STAN- IM., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar