Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRAMEREKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EIGERDI CIMAHI

---

ABSTRAK
Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produkdancitra merek terhadap keputusan pembelian Eiger di Kota Cimahi. Jenis metodeyang digunakan dalam penelitian ini adalah Survei Explanatory berupa metodedeskriptif dan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan dengan pengisian kuesioner
kepada 95 responden dengan ditentukannya berdasarkan teknik randomsampling. Hipotesisnya diuji dengan analisa uji validitas, realibilitas, uji t, uji f dan koefisiendeterminasi (R²). Dari hasil penelitian uji f menunjukkan bahwa kualitas produkdan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelianEiger di Cimahi. Sedangkan hasil penelitian secara parsial (uji-t) menunjukkanbahwa kualitas produk berpengaruh tetapi tidak signifikan dan citra merekberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MN/2/MUT/2024

Penerbit

Bandung : STIE STAN- IM., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar