Text

PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKET PLACE SHOPEE

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh variabel duta merek dan dukungan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee di masyarakat Pasir Luhur Kec. Cimenyan
Kab. Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan
metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner
kepada 69 orang responden pengguna Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand
ambassador berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada
masyarakaat dan endorsement berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian
pada masyarakat. Penjelasan lebih lanjut mengenai hasil penelitian, implisit dan saran mengenai
penelitian dapat dilihat pada penelitian ini.
Kata kunci : Brand ambassador, endorsement, keputusan pembelian, Shopee

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/Mn/31/ROS/2023

Penerbit

Bandung : STIE STAN- IM., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar