Text

PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EL ROSSO

---

ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan mengenai harga dan promosi yang
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen produk El Rosso pada PT. Gaiaboga
Maisha Nusajawa - Agen Bandung, wilayah Kecamatan Kiaracondong. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif – verifikatif, dimana data-data
dan informasi yang dikumpulkan bersifat deskriptif dan verifikatif untuk membuktikan
diterima atau ditolaknya hipotesis yang diajukan. Pada penelitian ini, populasi penelitian
yang ditetapkan adalah konsumen akhir (Pedagang kuliner seperti Bakso, Mie Ayam, dan
lain-lain) yang melakukan pembelian produk Saus El Rosso dari PT Gaiaboga Maisha
Nusajawa agen Bandung – wilayah Kecamatan Kiaracondong. Metode pengumpulan data
yang digunakan adalah dengan menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan Accidental Sampling dan
dengan perhitungan lemeshow didapatkan sampel sebanyak 97 responden. Metode analisis
data menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS v.21.
Hasil penelitian menunjukan secara parsial kedua variabel bebas (harga dan promosi)
masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap variabel terikat (keputusan
pembelian konsumen) dengan kontribusi sebesar 27,5% dan 37,7%. Adapun uji simultan
menunjukan harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen produk El Rosso, dengan total kontribusi sebesar 64,5%, sedangkan sisanya
sebesar 35,5% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti diluar penelitian.
Kata kunci: Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian Konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA/MNJ/SI/16/2023

Penerbit

Bandung : STIE STAN IM., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE Stan IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar