Text

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN HOSPITALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BEDA CERITA COFFEE

---

ABSTRAK
Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan
hospitality terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif deskriptif. Unit analisis sebanyak 92 konsumen Beda Cerita
Coffee yang ditentukan berdasarkan teknik random sampling. Data diperoleh
melalui kuesioner dan diolah dengan nenggunakan SPSS.. Metode kuantitatif
dalam penelitian ini meliputi uji validitas, realibilitas, pengujian hipotesis meliputi
uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara parsial harga berpengaruh negatif terhadap keputusan namun simultan
harga, kualitas produk, dan hospitality berpengaruh postif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Kata kunci : Harga, Hospitality, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA/MN/SI/27/2022

Penerbit

Bandung : STIE STAN IM., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar