Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK BEDCOVER ENDLESS LOVE DI PT.KHARISMA PERSADA LESTARI

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk dan
citra merek produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dan sampel dalam
penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk endless love
di PT.Kharisma Persada Lestari. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Penelitian
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 73 responden yang pernah
melakukan pembelian pada PT.Kharisma Persada Lestari. Metode kuantitatif
dalam penelitian meliputi uji validitas dan reliabilitas, pengujian hipotesis
meliputi uji t dan koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan
adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan kualitas
produk tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada
PT.Kharisma Persada Lestari.
Kata kunci: kualitas produk,citra merek,keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TA/MN/SI/26/2022

Penerbit

Bandung : STIE STAN IM., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar