Text

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MEREK KOREAKEUN DI KOTA BANDUNG

---

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MEREK KOREAKEUN DI KOTA BANDUNG
ABSTRAK
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand awareness terhadap minat beli merek Koreakeun di Kota Bandung. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Kriteria
populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah berusia 17 tahun keatas dan merupakan pengikut akun resmi Instagram Koreakeun dan mengetahui
celebrity endorser produk Koreakeun (Keanu Agl). Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik sampling purposive dan metode pengumpulan data
melalui kuesioner secara online. Berdasarkan hasil penelitian, bahwa Celebrity Endorser (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y)
begitupun dengan Brand Awareness (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Awareness, dan Minat Beli

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/18/MUT/2022

Penerbit

Bandung : STIE STAN- IM., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN -IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar