Text

PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH BOTOL SOSRO KEMASAN PET 350 ML DI AREA PENJUALAN KOTA BANDUNG

---

ABSTRAK
Brand equity dibagi menjadi beberapa dimensi, di antaranya adalah brand awareness, perceived quality, brand associations, dan brand loyalty. Penelitian ini mencoba menguji pengaruh dua dari empat dimensi tersebut yakni brand awareness dan perceived quality terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan sampel sebanyak 90 responden (outlet) penelitian di PT. Sinar Sosro Bandung. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan teknik regresi berganda. Secara deskriptif tanggapan responden tentang brand awareness dan perceived quality tergolong tinggi. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa brand awareness dan perceived quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: brand awareness, perceived quality, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/55/FER/2020

Penerbit

Bandung : STIE STAN-IM., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN - IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar