Text

PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAWANG GORENG PADA PRODUK IKU BAWANG

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel promosi dan citra merek produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk Iku Bawang di kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif dan verifikatif. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada
97 responden yang pernah melakukan pembelian pada Iku Bawang. Metode kuantitatif
dalam penelitian meliputi uji validitas dan reliabilitas, pengujian hipotesis meliputi uji
t dan koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan promosi dan citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Iku Bawang.
Kata kunci: promosi, citra merek, keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

Skripsi/S1/MM/04/SUG/2022

Penerbit

Bandung : STIE STAN- IM., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN - IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar