Text

PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK AICE ICE CREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

---

ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan inovasi produk Aice ice cream terhadap keputusan pembelian konsumen di Kelurahan Cipadung Wetan kota Bandung. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 86 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan insidental sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa promosi termasuk dalam kategori tinggi dan inovasi produk termasuk pada kategori tinggi, sedangkan keputusan pembelian menurut responden berada pada kategori tinggi. Hasil uji parsial menunjukkan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan inovasi produk mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKRIPSI/MM/07/2018

Penerbit

Bandung : STIE STAN IM., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar