Text

Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pemasangan Iklan ( Survey pada pemasangan iklan di Radio Dahlia FM ) Bandung

---

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image (citra merek) terhadap keputusan pemasang iklan (survey pada pemasang iklan di Radio Dahlia Bandung). Keputusan konsumen merupakan hal yang penting untuk dilakukan suatu perusahaan untuk mengatasi persaingan yang ketat di dunia usaha sekarang ini. Salah satu jalan untuk meraih keunggulan kompetisi dalam mempertahankan keputusan pembelian adalah dengan membentuk citra merek yang baik di mata konsumen. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) dan beberapa observasi serta wawancara langsung dengan pihak terkait dengan konsumen pemasang iklan. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa variabel brand image (citra merek) yang terdiri dari dimensi corporate image (citra pembuat), user image (citra pemakai), dan product image (citra produk) secara bersama-sama simultan memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Pengujian hipotesis menyatakan bahwa, user image (citra pemakai) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, corporate image (citra pembuat) dan product image (citra

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

Skripsi

No. Panggil

TA/S1/MN/10/2016

Penerbit

Bandung : STIE STAN IM., 2016

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pemasangan Iklan ( Survey pada pemasangan iklan di Radio Dahlia FM ) Bandung

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN - IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar