PENGARUH ASOSIASI MEREK DAN PERIKLANAN MELALUI MEDIA TV DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK AIR MINERAL AQUA 600ML (Studi Pada Mahasiswa STIE STAN–IM Konsumen AQUA Bandung)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

PENGARUH ASOSIASI MEREK DAN PERIKLANAN MELALUI MEDIA TV DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK AIR MINERAL AQUA 600ML (Studi Pada Mahasiswa STIE STAN–IM Konsumen AQUA Bandung)

AYU SUCI RAHAYU 38110012 - Nama Orang;

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh asosiasi merek, periklananmelalui media TV dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen.
Metode penelitian menggunakan metode survey dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 79 mahasiswa kelas karyawan dan 62 mahasiswa kelas
reguler di STIE-STAN Indonesia Mandiri Bandung. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan korelasi, sedangkan teknik pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Penelitian ini dilakukan secara terpisah yaitu asosiasi merek dan iklan media TV terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa kelas karyawan dan asosiasi merek dan iklan media sosial terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa kelas reguler. Besarnya pengaruh asosiasi merek dan iklan media TV terhadap keputusan pembelian sebesar 68,5% sedangkan asosiasi merek dan iklan media sosial hanya berpengaruh sebesar 33,9% terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa asosiasi merek dan iklan media TV mempunyai pengaruh yang paling besar dibandingkan variabel-variabel bebas lainnya terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel asosiasi merek, iklan media TV dan iklan media sosial memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara parsial maupun simultan. Kata kunci : Asosiasi Merek, Periklanan, Iklan Media TV, Iklan Media Sosial dan Keputusan pembelian konsumen.

Ketersediaan

My Library skripsi/S1/MM/29/2015

skripsi/S1/MM/29/201

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan/Tidak dipinjamkan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: skripsi/S1/MM/29/2015
Penerbit: Bandung : STIE STAN-IM., 2015
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: NONE
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: 2015
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

PENGARUH ASOSIASI MEREK DAN PERIKLANAN MELALUI MEDIA TV DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK AIR MINERAL AQUA 600ML (Studi Pada Mahasiswa STIE STAN – IM Konsumen AQUA Bandung)

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar