EBook

PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SISWA LP3I SUKABUMI

---

ABSTRAK
Tujuan dari studi ini untuk mengetahui pengaruh dimensi atau variabel, citra
merek (brand image) dan kesadaran merek (brand awareness) terhadap
pengambilan keputusan (decision making). Desain / metodologi / pendekatan :
Metode penelitian menggunakan metode survey dengan menggunakan kuesioner
yang disebarkan kepada 128 siswa (sampel) di LP3I Cabang Sukabumi.
Sedangkan Teknik pengujian kualitas instrumen meliputi uji validitas dan uji
reliabilitas. Dan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan korelasi,
sedangkan untuk pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier
berganda. Hasil : Bahwa dua variabel independen tidak memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap pengambilan keputusan (decision making) yaitu citra merek
(brand image)dan kesadaran merek (brand awareness). Keterbatasan penelitian
/ implikasi : Analisis ini hanya dilakukan di satu cabang saja dan hanya dua
demensi atau variabel saja yang di uji. Diharapkan penerapan bauran pemasaran
dapat dirumuskan dan disesuaikan dengan kondisi dan budaya lingkungan
setempat agar dapat diimplementasikan.
Kata Kunci: bauran pemasaran, citra merek, kesadaran merek dan pengambilan
keputusan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

12.0107.01

Penerbit

Bandung : STIE STAN-IM., 2013

Deskripsi Fisik

p1-p100

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

2013

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar