PENGARUH PERSONAL SELLING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PERESEPAN DOKTER PADA PRODUK ANTIBIOTIK MERONEM (Studi pada PT.AstraZeneca Indonesia kantor cabang Bandung)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

EBook

PENGARUH PERSONAL SELLING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PERESEPAN DOKTER PADA PRODUK ANTIBIOTIK MERONEM (Studi pada PT.AstraZeneca Indonesia kantor cabang Bandung)

SRI LESTARI 38106074 - Nama Orang;

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal selling dan harga terhadap keputusan pembelian (studi untuk produk obat antibiotik Meronem pada PT.AstraZeneca Indonesia kantor cabang Bandung). Penelitian ini menggunakan dua variabel independen yaitu personal selling dan harga dengan satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Dalam kaitannya dengan keputusan pembelian, dalam penelitian ini menitikberatkan pada faktor-faktor yang dapat menyebabkan konsumen melakukan keputusan pembelian, yaitu faktor personal selling dan harga.
Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada 55 orang dokter sebagai responden yang telah melakukan keputusan peresepan untuk produk obat antibiotic meronem sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif, yaitu uji reliabilitas dan uji validitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji F, Koefisien determinasi serta analisis regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa : variabel personal selling mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga mempunyai pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan pengaruh simultan antara variable personal selling dan harga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : personal selling, harga, keputusan Pembelian

Ketersediaan

My Library TA/S1/MM/53/2014

TA/S1/MM/53/20141

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan/Tidak dipinjamkan

Informasi Detail

Judul Seri: SKRIPSI
No. Panggil: TA/S1/MM/53/2014
Penerbit: Bandung : STIE STAN-IM., 2013
Deskripsi Fisik: p1-p107
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: NONE
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: 2013
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: STIE STAN-IM

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar