ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengtahui pengaruh produk dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian produk keju kraft PT. Bina San Prima cabang Bandung. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Instrumen penelitian dengan meyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan asosiatif. Hasil penelitian menunjukkan produk dan saluran distr…